अजय देवगन की ‘सिंघम अगेन’ और कार्तिक आर्यन की ‘भूल भुलैया 3’ ने इस दिवाली वीकेंड पर उत्तर भारत के सिंगल स्क्रीन से लेकर मल्टीप्लेक्स तक में जोरदार कमाई की है। ट्रेड पंडितों के अनुसार, दिवाली की छुट्टियों का फायदा इन दोनों बड़ी फिल्मों को मिला है और हिंदी पट्टी (हिंदी बेल्ट) के दर्शक बड़ी संख्या में सिनेमाघरों का रुख कर रहे हैं।
दिल्ली, उत्तर प्रदेश, बिहार और मध्य प्रदेश के अधिकांश बड़े सिनेमाघरों में इन दोनों फिल्मों के लिए हाउसफुल के बोर्ड लगे दिखाई दिए। दिवाली का समय होने के कारण परिवारों ने सिनेमाघरों को प्राथमिकता दी, जिससे बॉक्स ऑफिस के आंकड़े उम्मीद से बेहतर रहे। अजय देवगन की 'कॉप यूनिवर्स' वाली फिल्म ने मास ऑडियंस को अपनी ओर खींचा है, जबकि कार्तिक आर्यन की हॉरर-कॉमेडी ने युवा वर्ग और परिवारों को सेंटर स्टेज पर रखा है।
सोमवार की सुबह होते ही अब इंडस्ट्री की नज़रें इस बात पर टिकी हैं कि क्या वर्किंग डेज में ये फिल्में अपनी रफ्तार बरकरार रख पाएंगी या नहीं। सिनेमाघरों के बाहर लगी लंबी कतारें और सोशल मीडिया पर बढ़ती चर्चा इस बात का संकेत है कि 'सिंघम अगेन' के भारी-भरकम बजट और स्टार-कास्ट का जादू दर्शकों के सिर चढ़कर बोल रहा है। रोहित शेट्टी की फिल्मों की यह खासियत रही है कि वे छोटे शहरों में भी उतनी ही हिट होती हैं जितनी कि मेट्रो सिटीज में।
दूसरी तरफ 'भूल भुलैया 3' के कलेक्शन को लेकर भी ट्रेड विशेषज्ञों का कहना है कि यह फिल्म अपने पिछले पार्ट से भी आगे निकलने की होड़ में है। कार्तिक आर्यन का 'रूह बाबा' वाला किरदार एक बार फिर दर्शकों को हंसाने और डराने में सफल रहा है। उत्तर भारत के सिंगल स्क्रीन सिनेमाघरों में, जहां अक्सर हॉलीवुड फिल्में उतना प्रभाव नहीं डाल पातीं, वहां इन दो देसी फिल्मों ने मोर्चा संभाले रखा है। टिकट खिड़की पर चल रही यह टक्कर न केवल एक्टर्स के लिए, बल्कि डिस्ट्रीब्यूटर्स के लिए भी काफी मायने रखती है।
बढ़ते हुए डिजिटल दौर में भी, जिस तरह से इन फिल्मों ने ओपनिंग ली है, वह यह साबित करता है कि बड़े पर्दे का अनुभव अभी भी दर्शकों के लिए किसी त्योहार से कम नहीं है। मुंबई के क्रिटिक्स और दिल्ली के डिस्ट्रीब्यूटर्स का मानना है कि दिवाली का यह मौका सिनेमा मालिकों के लिए संजीवनी साबित हुआ है। साल की पहली छमाही में बॉलीवुड की कई फिल्मों के फ्लॉप होने के बाद, दिवाली पर मिली यह सफलता पूरे इंडस्ट्री में एक सकारात्मक माहौल लेकर आई है।
अब बात करते हैं OTT की दुनिया की। अगर आप घर बैठे कुछ नया देखना चाहते हैं, तो इस हफ्ते ओटीटी प्लेटफॉर्म्स पर भी कई रोमांचक फिल्में और सीरीज रिलीज हुई हैं। नेटफ्लिक्स, प्राइम वीडियो और डिज्नी प्लस हॉटस्टार ने अपनी लाइब्रेरी में नए कंटेंट को जोड़ा है, ताकि उन दर्शकों को भी बांधे रखा जा सके जो सिनेमाघरों से थोड़ा दूर रहना पसंद करते हैं। क्राइम थ्रिलर और वेब सीरीज का एक बड़ा तबका हमेशा की तरह नए कंटेंट के इंतजार में रहता है।
खासकर यूपी-बिहार के छोटे कस्बों में ओटीटी का बढ़ता क्रेज अब मोबाइल डेटा की वजह से और भी गहरा गया है। लोग अब सफर में या खाली समय में अपने पसंदीदा सितारों को देखना पसंद कर रहे हैं। आने वाले दिनों में कुछ और बड़े नाम ओटीटी पर डेब्यू करने जा रहे हैं, जिसकी चर्चा पहले से ही फिल्मी गलियारों में तेज है। कई प्रोड्यूसर्स ने अब सीधे ओटीटी पर फिल्में रिलीज करने का फैसला लिया है, ताकि उन्हें छोटे और बड़े हर तरह के दर्शक मिल सकें।
casting और नई प्रोजेक्ट्स की खबरों पर नज़र डालें, तो आने वाले महीनों में कई बड़े स्टार्स के साथ नए साइन-अप्स की सूचना मिल रही है। बड़े प्रोडक्शन हाउसेस अब ऐसी स्क्रिप्ट्स पर दांव लगा रहे हैं जो कम बजट में भी ज्यादा मनोरंजन दे सकें। साउथ की फिल्मों का हिंदी वर्जन में डब होकर आना भी एक बड़ी चुनौती है, जिसका सीधा मुकाबला बॉलीवुड को अब हर हफ्ते करना पड़ रहा है। कन्नड़ और तेलुगु फिल्मों ने जिस तरह से हिंदी बेल्ट में अपनी जगह बनाई है, उससे बॉलीवुड को अपनी रणनीति बदलने पर मजबूर होना पड़ा है।
सिनेमाई गलियारों में एक और चर्चा जोरों पर है: वह है फिल्मों का प्रमोशन। आजकल सितारे सिर्फ प्रेस कॉन्फ्रेंस तक सीमित नहीं हैं, बल्कि वे दिल्ली की मेट्रो में या यूपी के बाजारों में जाकर दर्शकों से सीधे संवाद कर रहे हैं। 'सिंघम अगेन' की टीम ने जिस तरह से देश के अलग-अलग हिस्सों में जाकर जनता से मुलाकात की, उसका असर टिकट खिड़की पर साफ़ देखा जा सकता है। यह एक 'डायरेक्ट-टू-ऑडियंस' रणनीति है, जो काफी काम कर रही है।
इतना ही नहीं, बॉलीवुड के साथ-साथ अब भोजपुरी सिनेमा के कुछ बड़े सितारे भी मुख्यधारा की फिल्मों में अपनी जगह बनाते दिख रहे हैं, जो एक बड़ा बदलाव है। क्षेत्रीय सिनेमा का यह उभार हिंदी फिल्मों के लिए एक चुनौती भी है और एक अवसर भी, क्योंकि अब दर्शकों की पसंद काफी विविधता भरी हो गई है। अगले कुछ हफ्तों में कई और फिल्में कतार में हैं, जिनमें कुछ सस्पेंस तो कुछ पारिवारिक ड्रामा है।
बॉक्स ऑफिस पर इस हफ्ते का खेल अभी खत्म नहीं हुआ है। मंगलवार और बुधवार को 'वर्किंग डेज' के कलेक्शन से साफ़ हो जाएगा कि 'सिंघम' और 'भूल भुलैया' की लड़ाई में कौन किस पर भारी पड़ेगा। अमूमन सोमवार और मंगलवार को फिल्मों की कमाई में 30 से 40 प्रतिशत की गिरावट आती है, लेकिन अगर ये फिल्में 50 प्रतिशत से कम गिरावट दर्ज करती हैं, तो यह इनकी लंबी पारी के लिए एक अच्छा संकेत माना जाएगा।
फिल्मों के निर्माण और मार्केटिंग से जुड़े लोग इस बात पर गौर कर रहे हैं कि सोशल मीडिया पर 'वर्ड ऑफ माउथ' का कितना असर पड़ रहा है। आजकल लोग फिल्म देखने जाने से पहले इंस्टाग्राम रील और ट्विटर (अब एक्स) के रिव्यू जरूर चेक करते हैं। यदि दर्शकों का रिएक्शन अच्छा है, तो फिल्म के बॉक्स ऑफिस आंकड़े रातों-रात बदल सकते हैं। यह दौर ऐसा है जहां कंटेंट ही किंग है और दर्शक किसी भी फिल्म को हिट या फ्लॉप बनाने की पूरी ताकत रखते हैं।
फिल्मों के संगीत की बात करें तो, इस बार दिवाली रिलीज के गानों ने सोशल मीडिया पर काफी धूम मचाई है। चाहे वह 'भूल भुलैया' का टाइटल ट्रैक हो या फिर 'सिंघम अगेन' का बैकग्राउंड स्कोर, दोनों ही गानों को लेकर युवाओं के बीच खासा उत्साह है। रील्स बनाने वाले युवाओं ने इन गानों को वायरल कर दिया है, जिससे फिल्मों को अतिरिक्त फ्री प्रमोशन मिल गया है। यह मार्केटिंग का एक ऐसा पहलू है जिसे नजरअंदाज करना नामुमकिन है।
आने वाले दिनों में, खासकर नवंबर के दूसरे और तीसरे हफ्ते में, कुछ और फिल्में रिलीज होने की कतार में हैं। यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या 'सिंघम अगेन' और 'भूल भुलैया 3' अपना दबदबा कायम रख पाती हैं या नई फिल्में अपनी जगह बना पाती हैं। फिलहाल तो दिवाली की इस रोशनी में बॉलीवुड की यह दोहरी जीत पूरे बी-टाउन में जश्न का माहौल पैदा कर रही है।
अब दर्शकों की नजरें अगली बड़ी रिलीज पर हैं। ट्रेड एनालिस्ट्स का मानना है कि साल के अंत तक बॉलीवुड को कुछ और बड़े धमाके देखने को मिल सकते हैं, जो बॉक्स ऑफिस के सूखे को पूरी तरह खत्म कर देंगे। सिनेमाघरों के बाहर की रौनक यह बताने के लिए काफी है कि भारतीय दर्शकों का फिल्मों के प्रति प्यार कभी कम नहीं हुआ है, बस उन्हें सही कंटेंट की दरकार है। अगले 48 घंटों में दोनों फिल्मों के कलेक्शन की रिपोर्ट आने के बाद ही असली तस्वीर साफ़ होगी कि विजेता कौन है। फिलहाल तो सिनेमाघरों की सीटों की बुकिंग जारी है।
इस पूरे घटनाक्रम के बीच, दिल्ली के कनॉट प्लेस और मुंबई के जुहू स्थित प्रमुख मल्टीप्लेक्सों में दर्शकों की भारी भीड़ का नज़ारा आम है। वीकेंड की समाप्ति के बाद भी 'हाउसफुल' के बोर्ड लगे होना इस बात का प्रमाण है कि टिकट खिड़की पर दर्शकों का उत्साह अभी शांत नहीं हुआ है। सिनेमा मालिकों का कहना है कि लंबे समय के बाद ऐसी स्थिति बनी है जहाँ सुबह के शोज भी पूरी तरह भरे हुए मिल रहे हैं। यह स्थिति केवल महानगरों तक सीमित नहीं है; इंदौर, जयपुर और लखनऊ जैसे शहरों में भी सिंगल स्क्रीन सिनेमाघरों ने अपनी पुरानी चमक वापस हासिल की है।
आने वाले सप्ताह में फिल्म निर्माताओं की रणनीति 'रिपीट ऑडियंस' को खींचने की है। कई मल्टीप्लेक्स चेन ने अब 'कॉम्बो ऑफर्स' और 'लॉयल्टी डिस्काउंट' शुरू किए हैं, ताकि जो दर्शक फिल्म एक बार देख चुके हैं, वे दोबारा अपने परिवार के साथ आएं। दूसरी तरफ, ओटीटी प्लेटफॉर्म्स भी इस मौके को भुनाने में पीछे नहीं हैं। कई सीरीज के अगले सीजन्स की घोषणा ठीक इसी समय की गई है, ताकि फिल्म रिलीज के शोर के बीच अपनी भी जगह बनाई जा सके। कंटेंट क्रिएटर्स और ओटीटी के मार्केटिंग हेड अब ऐसी सीरीज पर काम कर रहे हैं जो 'सिनेमैटिक यूनिवर्स' का विस्तार करें।
सिनेमाई गलियारों में चर्चा इस बात की भी है कि कैसे आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस की मदद से डबिंग और सबटाइटलिंग की तकनीक अब इतनी उन्नत हो गई है कि क्षेत्रीय फिल्में अब बिना किसी भाषाई बाधा के पूरे भारत में देखी जा रही हैं। यह बदलाव बॉलीवुड के लेखकों को अपनी पटकथाओं में और अधिक गहराई लाने के लिए प्रेरित कर रहा है। आने वाला समय केवल बड़े बजट की फिल्मों का ही नहीं, बल्कि 'स्मार्ट कंटेंट' का होगा। फिलहाल, फिल्म इंडस्ट्री के गलियारों में दिवाली की इस चमक को साल के अंत तक बरकरार रखने की कवायद जारी है। बॉक्स ऑफिस की यह जंग वास्तव में भारतीय मनोरंजन जगत के नए और सुनहरे दौर की दस्तक है, एक दस्तक है।
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